2024年探花 在线，古镇旅游的日子不好过。一批古镇尽头是东说念主造古镇门堪罗雀，纷纷歇业倒闭，成为“死镇”。

曾几何时，在周庄、乌镇等火出圈的古镇刺激下，国内古镇旅游迎来爆发增弥远。非凡据裸露，现时寰宇各地已不绝建成2800多座古镇，数目位居众人第一。

不外，近两年古镇旅游却碰到“滑铁卢”，降温之势光显，不少投资几亿、几十亿致使上百亿的“明星”表情也难逃落败的结局。

《光明日报》发文一口说念破地指出，不知何时起，古镇逐渐“长得”越来越像，古镇里的商铺和脾性小吃也越来越像，相似性逐渐地取代了每个古镇的独到性，寰宇各地古镇的“查重率”致使高达99%。，“披着古镇外套的小商品城”，早已不餍足搭客的旅游需求。

2024年8月，一则“张家界旅游集团股份有限公司对于全资子公司被债权东说念主央求重整的指示性公告”引起业界存眷——2024年8月26日，张家界旅游集团旗下大庸古城收到湖南省张家界市中级东说念主民法院投递的《见知书》，央求东说念主湖南泓瑞电梯有限公司向张家界中院央求对大庸古城进行重整。10月中旬，张家界中院决定对张家界启动预重整，并指定张家界清理组担任预重整临时不竭东说念主，具体稳妥预重整各项责任。

2016年，为了措置搭客到张家界只不雅光、不留宿等问题，当地决定打造大庸古城，以丰富舒服业态，蛊惑搭客耗尽。而这一重担，当然落到了业态匹配、实力强劲的张家界旅游集团身上。同庚，总投资逾越25亿元的大庸古城表情启动建树，于2021年建成并对外试商业至2023年。按照其时的预期，大庸古城表情每年可进账4.9亿元，净利润1.8亿元以上，10年可回本。干系词，这一 “感性且保守”的预估，当今看来实在“激进且乐不雅”了些——2024年上半年，大庸古城售票2300张，同比着落81.89%，也便是说，日均购票东说念主次仅为12.6东说念主。大庸古城不仅没能让张家界“东说念主财两旺”，反而累计亏蚀6.47亿元，占张家界旅游累计亏蚀额的89.12%。

大庸古城 图源：张家界大庸古城

张家界曾在2023年年报中复盘大庸古城业务失败的原因，觉得主要在于“国内古城古镇表情疏漏化的扩展发展模式严重脱离市集骨子，找准符合的定位和市集发展空间是公司昔时发展的重要。”

当今复盘来看，手脚一座东说念主造仿古建筑，大庸古城打造照旧较为尽心，也悉力围绕“古代大庸文化” 悉心打造而成。不外，由于 “大庸文化” 的闻明度与传播力度都很低，文化脾性也并不具有光显辨识度，搭客很难感受到其文化魔力，昭着也就不肯掏钱买单。同期，手脚古城游览项筹画成心补充，《碰见大庸》演艺和遨游影院、游船等倾力打造的二次耗尽表情也并未得回搭客招供，未能进一步撬动市集。尽头是“暗影区”效应，左近同质家具过多。

大庸古城2024年上半年购票东说念主次0.23万（2300）东说念主

湖南常德桃花源古镇，8年烧光50亿投资后，2024年堕入预见窘境。2024上半年，有媒体专程前去一探讨竟，后果基本坐实了“落败”和“空城”一说。惨状就不细说了。

如今复盘来看，这个项筹画落败，约略从一开动就注定了。

领先，运筹帷幄打造桃花源古镇之初，桃花源景区还仅仅一个4A级旅游景区，年搭客量不及10万东说念主次。薄弱的景区客流，自后成了其潜力不及的隐患。其次，在古镇一期表情开业时，桃花源景区还在为创开国度5A级旅游景区关闭立异，左近说念路闭塞，搭客进不来，没接住第一波流量。

其时古镇200多家商户还在2018年1月皆集给市长写了一封长信“控诉”。凭据信件内容，自古镇说念路被闭塞后，客流量一落千丈，即便在桃花源景区立异完成再行开园后，古镇依然鲜为人知，错失了发展良机。古镇商户觉得，闭塞说念路是古镇东说念主气下滑的主要原因，而封路的根柢原因不在于立异，而在于景区与古镇之间存在争端，景区非常堵路割断客源。

对此，常德市政府给出了相应复兴，并情愿给以商户“免交概述不竭费优惠策略”“概述不竭费优惠”“加大宣传奉行力度”等策略和匡助。

如今，长沙铜官窑古镇、益阳江南古城、成都龙潭水乡、济南宋风古城等等都在碰到首要贫苦。这个名单很长，2025可能还会进一步拉长。

尽管古镇旅游2024年全体忙绿，但也有老牌和新贵作念得可圈可点。乌镇、古城、丽江古城、宏村、平遥古城、周庄古镇、同里古镇、古北水镇、南浔古镇等都悉力在新的发展周期找到新发展动能。

2025年，对于古镇旅游而言，要有三个警惕。

第一，高度警惕盲目再搞“东说念主造古镇”。

近些年，古镇旅游疏漏化的扩展发展，严重脱离了市集骨子，尽头是把东说念主造古镇设备推入活水线坐蓐场景。而市集端，越来越多东说念主的旅游方式仍是在“去景区化”，到处可舒服、随时可玩乐。

这种东说念主造古镇尤其短少原住民的生计现象、鲜美的商人气、当地脾性民风风情和历史文化韵味。多余的东说念主造古镇，让搭客“不够用”祸患时事越来越突显。

除了民营老本介入外，一些东说念主造古镇的烂尾倒闭，背后是数千万致使上亿元财政参加的铺张，在现时地点财政吃紧的局面下更弗成“头脑发烧”。对于好多地点而言，更需要破除其发展旅游就心爱造个古镇撑局面、作念合手手的迷念念。

第二，高度警惕“千人一面”。

“中间一条路，双方是商铺，卖着通常货，业态重迭多”，成为业界的经典吐槽口诀。致使臭豆腐、羊肉串、轰炸大鱿鱼、烤面筋成了古镇小吃的门径“四件套”。原来应该有看点的民谣酒吧、古风民宿等也都作念出了一个滋味。

终止无为、终止千人一面，让一些古镇值得期待。西塘古镇、乌镇、古北水镇等光显还在络续弃旧容新，相干新家具、布局新业态。桐乡濮院前锋古镇、建德梅城古镇等由于因镇制宜，也都冉冉“冒”了出来。

第三，高度警惕“强行续命”。

毫无脾性、也没客流又回天乏力的古镇，在发展旅游方面，地点政府照旧需要有斥逐的勇气、决心和醒目。为了那点心有不甘，再“强行续命”是最愚蠢的举止。

认清口头探花 在线，实时止损，幸免越陷越深，不然会有更大的厄运来袭。让这些古镇在旅游征程上安安祥静地“寿终正寝”，善莫大焉。