（原标题：东莞文旅贯通：发扬“短视频+文旅”传播效应bdsm 调教，东莞解锁消耗新流量密码）

南边财经全媒体记者郑康喜 东莞报谈

“短视频直播正成为群众了解东莞的新途径，握住蛊卦旅客前去打卡消耗。借助抖音活命职业，文旅消耗达成了从线上种草、下单到线下体验的升沉。”10月31日，复旦大学序言造就盘问中心、深圳大学城市传播革命盘问中心发布《短视频直播与东莞文旅盘问贯通》（以下简称“《贯通》”）。《贯通》指出，荟萃抖音等短视频平台活命职业团购才调，通过互动、共享、IP 等新玩法，东莞正在激活土产货活命，鼓舞城市文旅品牌提质增效。

（图为复旦大学新闻学院教诲张志老实享）

《中国国民旅游现象造访(2023)》清楚，如今，我国住户获取旅游信息的渠谈中，短视频平台位居第一，占比达 69.3%。序言发展变革下，城市土产货活命类实质成为新热门，43.2%的实质通过短视频传播。

对东莞这个平均年岁唯有34岁的城市来说，短视频直播在城市文旅中发扬着越来越大的影响。复旦大学新闻学院教诲张志何在《贯通》发布会上暗意，面前，短视频直播正成为群众了解东莞的新途径，握住蛊卦旅客前去打卡消耗。借助抖音活命职业，东莞文旅消耗达成了从线上种草、下单到线下体验的升沉。

“它是咱们传播城市形象和文旅品牌的新窗口bdsm 调教，是引发环球旅游关注的新引擎，亦然鼓舞文旅产业革命发展的新能源。”东莞市文化广电旅游体育局副局长杨嘉暗意。

杨嘉先容，本年以来，通过短视频直播平台，东莞班师地将好意思食、文化、当然风光、平静文娱等多元实质展示给网友，蛊卦了越来越多的东谈主关注东莞、了解东莞、走进东莞。此外，短视频直播也为文旅企业提供了一个展示本人实力和特质的平台，有助于企业拓展阛阓，普及品牌影响力。

与此同期，短视频直播手脚线上的平台，对线下实体文旅带来了久了影响。“这种影响不仅体当今客流量的加多上，还体当今文旅产业的各个方面，如客流量的显赫普及、文旅产业宣传形状的更变等。”杨嘉暗意。

《贯通》对 2024 年短视频平台东莞传播实质进行了分析，以为餐饮、平静等城市活命实质正在火爆出圈，当然风光、东谈主文景不雅等传统维度的传播力已有下跌趋势。围绕短视频平台，传统的文旅门道存在明显局限性，而原土活命则越来越能引发共识与传播。

《贯通》指出，好意思食正成为旅客关注一座城市的最好途径，亦然解锁一座城市的必选项。借助抖音等短视发平台，东莞种种好意思食呈现居高不下的热度，缓缓成为东莞文旅的新牌号。

具体来看，在好意思食缓缓成为东莞文旅发展新牌号的趋势下，好意思食达东谈主与好意思食主播也缓缓成为提质增效东莞文旅发展的要津成分。在抖音平台，每天皆磋议注种种东莞饮食的好意思食博主，他们以直播式样保举东莞好意思食，或探店或保举，捏续拉高东莞好意思食热度。关系话题抖音视频累计播放次数 95 亿。

《贯通》同期提议，面前， 短视频赋能东莞文旅传播新态势呈现新五大实质，除餐饮好意思食外，平静文旅、当然风光、文化展览、东谈主文景不雅等，皆成了后生投身城市、奔赴城市的蛊卦力。

年青化、平静化的土产货城市职业，是增强城市旅游竞争力的弥留构成部分。手脚寰球最年青的城市之一，东莞平静文娱文化在连年来得到了快速发展。其关系传播热度自 2024年以来捏续走高，成为东莞文旅传播的重心。

以近半年的数据为不雅察窗口，东莞年青化、平静化实质传播热度居高不下，国庆黄金周之前更是出现明显增长，进一步蛊卦了以年青一代为主的新旅客来到东莞。从数据上看，东莞商圈、游乐土、剧院等在抖音平台上热度保捏高位。贯通统计，完了本年10月，抖音平台上展现东莞文旅实质的6.1亿条短视频。

《贯通》分析，面前，国内城市文旅宣传的语言体系，还是从官方到官方相通活命调遣。城市形象推介的“卖点”也在悄然更变，愈来愈多从围绕“我有什么”的城市景不雅向“你赢得什么”的城市活命调遣。这一滑变不仅体当今推介实质的调治上，更体当今推介形状和参与主体的变化上。

“关于东莞而言，城市破圈需荟萃短视频多元传播工夫赋能。”《贯通》以为，围绕城市文旅传播经过中的流量出圈，东莞城市文旅需灵验荟萃短视频平台的智商论，荟萃革命模式，鼓舞新式传播；城市文旅需要多维度会通与革命，如文旅+非遗、文旅+上演、文旅+场所特质等。

复旦大学新闻学院教诲张志安评价bdsm 调教，在短视频直播平台，东莞需要鼓舞多主体参与文旅资源挖掘，使城市文旅从记号化的上层传播，实在达成对城市实体经济发展酿成遍及推能源。